Com investimento estimado em R$ 155 milhões, a iniciativa abrange reformas estruturais, a construção de novos empreendimentos e ações de posicionamento para atrair turistas com maior poder aquisitivo.
“Queremos consolidar Alagoas como destino premium e entregar produtos que dialoguem com um turista mais exigente, mais antenado e que valoriza bem-estar, estética e hospitalidade de alto padrão”, afirmou Pietro Coelho, diretor do grupo, em entrevista ao portal Brasilturis.
Reforma e valorização do portfólio atual
O principal hotel da rede, o Ritz Lagoa da Anta, passa por um amplo processo de retrofit com previsão de conclusão até dezembro de 2026. A modernização dos 200 apartamentos, a criação de um novo restaurante temático, melhorias no centro de eventos e a reconstrução total do spa estão entre os destaques da reforma, que já consumiu R$ 25 milhões e terá mais R$ 15 milhões investidos.
“O objetivo é devolver ao Lagoa da Anta seu posicionamento original, voltado ao público de luxo, com estrutura compatível e design contemporâneo”, explicou o executivo.
Outro destaque é o Ritz Suites, que passou por uma transformação que o posiciona como o primeiro “grand hotel boutique” do Brasil, segundo a direção. Foram reformadas áreas comuns como lobby, restaurante, academia e piscina. Com 336 apartamentos, o hotel opera no modelo condo-hotel, com 51% da propriedade pertencente ao grupo e 49% a investidores.
Novos empreendimentos de luxoO reposicionamento da rede inclui ainda o Ritz Barra de São Miguel (BSM), primeiro hotel de luxo do grupo, que mantém ocupação controlada, cerca de 40% ao ano, para garantir um serviço personalizado. Com diárias médias de R$ 2,8 mil, o BSM oferece nove categorias de apartamentos, beach club, gastronomia refinada e spa com piscina aquecida. O hotel já coleciona avaliações máximas em plataformas como Expedia, Booking e Decolar.
Seguindo essa linha, o grupo lançará em 2026 a construção do Ritz Quartier (nome provisório), um novo hotel de alto padrão com 120 apartamentos, rooftop com piscina, bar e espaços de bem-estar. A arquitetura será inspirada na rede Soho House, com enxoval Trussardi e amenities L’Occitane ou Gucci. O investimento estimado é de R$ 115 milhões, com entrega prevista para julho de 2028.
“Estamos nos voltando cada vez mais ao luxo silencioso, com foco em bem-estar, experiência estética e contemplação”, resume Pietro.
Beach club e experiência gastronômicaPara fortalecer o destino Barra de Santo Antônio, o grupo inaugurou o Lontra Beach Club, um espaço “pé na areia” com foco em relaxamento e alta gastronomia, sem piscina. O projeto, ainda deficitário do ponto de vista financeiro, é considerado estratégico para a valorização do litoral e a educação do turista para novos formatos de lazer.
Ações de mercado e perspectivasCom gestão familiar, o Grupo Ritz tem atuado ativamente na promoção internacional de Alagoas como destino de luxo. A rede foi uma das fundadoras da Alagoas Luxury, associação criada para viabilizar a presença do estado em feiras internacionais, como Emotions e ILTM. A adesão à Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) também está sendo avaliada.
“No momento, ainda não cumprimos todos os requisitos, mas estamos aprendendo sobre o mercado e entendendo onde há real conversão”, pontua o executivo.
Os resultados refletem a nova estratégia. Em 2024, o Ritz Suites registrou 90% de ocupação, enquanto o Lagoa da Anta atingiu 83%. Já o Ritz BSM, com modelo voltado à exclusividade, alcançou 23,5%, alinhado à meta anual.
“Nosso compromisso é com Alagoas. Acreditamos no destino e queremos ser protagonistas no seu desenvolvimento turístico sustentável”, conclui Pietro Coelho.